来源：LADYMAX
就任三年中Margaret Zhang的Instagram粉丝数量从118万升至209万
作者 | Drizzie
VOGUE中国三年又要换主编。
据金融时报报道，在三年合同期满后，VOGUE中国全媒体编辑总监章凝Margaret Zhang已经离职，VOGUE全球总编辑、康泰纳仕全球首席内容官Anna Wintour在昨日内部信中证实了这个消息。
Anna Wintour表示，Margaret Zhang为VOGUE中国版做出许多贡献后，决定进入职业生涯新篇章。集团已经开始寻找新的VOGUE中国主编，首要任务是立即找到一位有远见的新领导者。
值得关注的是，就任三年中Margaret Zhang的Instagram粉丝数量从118万升至209万。
Margaret Zhang于2021年被任命为VOGUE中国全媒体编辑总监，当时年仅27岁。此前其最著名的身份是时尚博主，并拥有多重身份，曾参与摄影项目，担任视觉创意总监、造型师、作家等，在各领域有广泛涉猎。
Margaret Zhang的任命在过去三年间持续引发争议。Margaret Zhang在封面中大胆选用新人***和中国独立设计师作品的启动策略并未奏效。尽管Margaret Zhang多次自己亲自掌镜拍摄封面，但市场对她手下VOGUE中国的视觉风格接受度持续不理想。
有分析认为，封面是中国时尚杂志商业价值的浓缩精华，封面持续遭受诟病如果不能代表主编能力欠缺，至少代表了人选与市场需求的不匹配。
在几乎清一色负面舆论中，VOGUE中国奢侈品牌客户迅速流失，广告收入滑坡，多次出现没有品牌赞助封面的情况。但VOGUE中国并未积极***用措施来改善商业模式，提振广告收入。
作为Margaret Zhang上任后推出的重要媒体产品，VOGUE PLUS作为前任主编张宇VOGUE ME的衍生品，并未厘清产品逻辑和树立独特性。
在Margaret Zhang任期内推出的VOGUE中国新锐设计师大奖和VOGUE播客，虽然体现其一如既往支持新锐力量、与年轻受众进行交流的意愿，但受众群体上局限于小众，与VOGUE中国在市场上18年来沉淀的客观定位和媒体品牌的广泛影响力不符。
去年11月VOGUE中国在上海举办Forces of Fashion庆典活动虽然邀请Anna Wintour赴中国亲自站台，但因活动品质远低于时尚杂志大型活动的平均水平而饱受批评。
当一个时尚杂志既没有与本土市场产生连接的内容，也缺乏创新的媒体产品，商业模式失效，灵魂人物缺位，只剩下名号时，市场证明这样的模式已经不再可行。
在时尚杂志纷纷开启商业模式转型，持续拓展创意咨询、活动策划和执行等多元化业务的情况下，VOGUE仍然依赖于传统媒体的封面生意，已经远远落后于行业整体的业态创新，甚至与同集团GQ的差距越来越远。
社交媒体用户和时尚业内人士压倒性的观点认为Margaret Zhang当前的能力储备不足以胜任角色，并且也没有展示出与本土市场进行交流的足够意愿。
不过来自社交媒体和行业内的负面舆论也逐渐失控。2023年4月，VOGUE中国与T杂志的封面***引发行业关注，《T》中***公司栩栩华生传媒创始人、总编辑冯楚轩疑似通过社交媒体公开批评Margaret Zhang。
有分析人士认为，从社交媒体到本土时尚行业人士对Margaret Zhang个人身份的攻击已经到达了不理性的程度。康泰纳仕集团也没有对Margaret Zhang所受舆论进行足够的公开支持，导致其陷入被动处境。
在更大的宏观背景下，康泰纳仕在过去三年中持续进行人员重组，加强集团由Anna Wintour领导的中央控制，削减人员成本。一度被认为是Anna Wintour接班人的英国版主编Edward Enninful将于下月正式离职，英国版也将不再设有主编，一众英国版高管也选择离开VOGUE。
去年，康泰纳仕表示将裁员约5%，约270名员工。上个月，数百名员工举行了***，***公司在裁员问题上的谈判立场。人们还对Anna Wintour决定将音乐评论网站Pitchfork与GQ杂志合并的消息感到不满。
传统时尚媒体已经到了最危急的时刻。
